ค่ายรถจักรยานยนต์ BMW หรือ BMW Motorrad เดินหน้าเจาะกลุ่มผู้ขับขี่รถรุ่นใหม่ โดยเฉพาะสายวินเทจ และคัสตอมไบค์ เพื่อปรับให้เข้ากับวิถีของผู้ขับขี่รุ่นใหม่ ที่จะ ทำให้การขับขี่รถจักรยานยนต์นั้น เป็นอีกหนึ่งไลฟ์สไตล์ โดย The House of Machines จะเป็นสถานที่ที่ผู้ขับขี่รถจักรยานยนต์ได้เข้ามาพบปะสังสรรค์ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ รวมทั้ง รับบริการต่างๆ โดยวางแนวทางที่จะทำให้ การขับขี่รถจักรยานยนต์นั้นเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต ผลิตภัณฑ์ตกแต่งรถ ผลิตภัณฑ์ทางด้านแฟชั่นเครื่องแต่งกาย เครื่องดื่ม ทั้งชากาแฟ หรือแม้แต่เบียร์ชั้นดี รวมทั้งดนตรีเบาๆ ที่ทุกสิ่งจะมาบรรจบกันได้ภายใต้อาณาบริเวณของสถานที่ที่เรียกว่า The House of Machines แห่งนี้ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ต่างๆนั้น จะเป็นสินค้าชั้นยอด ผลิตภัณฑ์ชั้นเยี่ยม จากคู่ค้าหรือพาร์ทเนอรืชั้นดีของ BMW ที่ผ่านเกณฑ์การคัดสรรมาแล้ว และที่สำคัญคือ แฟชั่นใหม่ทันสมัยอย่างเครื่องแต่งกายนั้น “จะต้องอัพเทรนใหม่เสมอ” ทุกๆคอลเล็คชั่น จะไม่อยู่นานจนเกินไป สินค้าทุกคอลเล็คชั่นจะต้องมีการพัฒนาใหม่ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายใต้ชื่อแบรนด์ Limits No Long Apply หรือ LNLA ที่จะวางจำหน่ายโดยเฉพาะที่นี่